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澳洲老外爱丰田陆巡胜过爱路虎 这是为什么?

澳洲公路上的SUV很多,多到神马程度?今年上半年澳洲销售了692,000辆新车中,其中270,477辆是SUV,超过了轿车的266,059辆和商用车的155,770 辆。一些国人会觉得澳洲居民以大英帝国的昂格鲁撒克逊人为主,再加上这么富裕,按理说他们应该更喜欢英国老家的路虎品牌,应该是路虎SUV最多,可实际情况并非如此。

今年上半年澳洲销量最高的三个SUV品牌是丰田、马自达和三菱。销量分别为41,144辆、31,491辆和26,625辆,而路虎在澳洲有发现、发现运动、揽胜极光和揽胜四款车型,四款车型上半年总共销售了7421辆,市场销量比前三名差很多外,还不如德国大众,在所有SUV销量中只排在第12位。

2017年上半年澳洲SUV销量排行

路虎是靠越野成名的,不久前路虎刚做了一场秀,用路虎发现拖动一列120吨的公路列车以表明其实力,但是,英国亲戚这层关系真的不好用了,如今澳洲的全能型SUV市场是丰田陆地巡洋舰的天下。

路虎发现拉卡车 这对销量的提升有用吗?

​今年上半年澳洲丰田陆巡70系列和200系列的总销量为12,306辆,而丰田普拉多也卖了9,874辆,合计22,180辆。丰田陆巡系列超过了丰田SUV销量的一半,路虎四个车型销量相当于丰田陆巡的三分之一左右。 一个陆巡LC200就卖了7492辆,也就不奇怪陆巡LC200能见度比路虎所有品牌车加起来都高了。

​有国内汽车媒体人认为澳洲中产人士对路虎的感情远超其他国家,但是,“消费者的钞票就是对一个品牌的选票”这个话更是硬道理。还有人说澳洲买路虎的都是有钱人,但是路虎的发现以及发现运动系列和丰田陆巡系列的价格是大致相当的。而路虎的旗舰揽胜无疑价格远远高于了丰田陆地巡洋舰LC200,但是它上半年的销量只有279辆,与它对应的雷克萨斯LX570销量也是204辆,和揽胜、雷克萨斯LX同级别的奔驰GLS是澳洲消费者的最爱,它的半年销量有629辆。这样一看,所谓土澳中产阶级最爱路虎这一说法只是中国汽车媒体人一厢情愿的YY了?

陆地巡洋舰、路虎发现以及路虎发现运动的一个大致价格对比

​虽然汽车消费是一个个性化很强的行为,但是一些用车理念很多人还是相同的。丰田陆巡在澳大利亚无竞争对手说明了澳大利亚消费者更喜欢什么样的全能SUV;不仅外观要像全能SUV,内在更得是全能SUV,因为澳洲人工非常贵,所以产品可靠性就更重要了,同时一箱油续航里程更要长。这三个要素缺任何一个对销量都有不小的影响。虽然有所谓英伦贵族血统,虽然能作秀,但是产品可靠性让路虎在澳洲SUV市场竞争中落了下风。

​随着这些年亚裔移民的增多,路虎的市场已经比以前好了很多,几乎所有的澳洲路虎4S都有华人销售,澳洲的路虎市场的拓展现在更依赖生活在城市中的亚洲新移民而不是对路虎感情深远的鬼佬中产阶级了。 同时,叛逆思想的年轻一代鬼佬在汽车消费中更个性化,现在路虎消费群体中他们占了相当比例,他们会这么想;管它可靠性好不好呢,自己喜欢就好。

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